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Albert Buntenbroich (*1958)

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Marketing

eine praxisorientierte Einführung

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Verfasser: Weber, Torsten; Lord, Sascha; Fröhlich, Elisabeth

Jahr: 2018

Verlag: Opladen [u.a.], UTB

eBook

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Inhalt

Marketing ist allgegenwärtig! Es begegnet Ihnen im Supermarkt, in Onlineshops und in sozialen Medien. Doch was steckt konkret hinter dem Marketing und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Auf diese und weitere Fragen geht das Buch im Detail ein. Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zum Konsumentenverhalten, zum Kaufprozess und zur persönlichen Kaufentscheidung. Vor diesem Hintergrund erläutert es Ziele und Maßnahmen der strategischen Marketingplanung. Darauf aufbauend präsentiert es Aspekte einer operativen Marketingplanung und diskutiert die Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik ausführlich. Marketingprofis geben Einblicke in die Praxis. Ein Best-Practice-Beispiel mach das Gelernte schnell (be)greifbar.

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Details

Verfasser: Weber, Torsten; Lord, Sascha; Fröhlich, Elisabeth

Jahr: 2018

Verlag: Opladen [u.a.], UTB

E-Medium: http://www.onleiheverbundhessen.de/verbund_hessen/frontend/mediaInfo,51-0-703437932-100-0-0-0-0-0-0-0.html

ISBN: 978-3-8385-4990-3

Beschreibung: 230 S.

Beteiligte Personen: Steinbiß, Kristina

Mediengruppe: eBook

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