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Albert Buntenbroich (*1958)

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Praxishandbuch Marketing

Grundlagen und Instrumente

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Verfasser: Pfaff, Dietmar

Jahr: 2020

Verlag: Frankfurt/Main [u.a.], Campus

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Inhalt

Geballtes Marketingwissen - sofort umsetzbar Der Berufsalltag im Marketing ist vielschichtig und themenreich. Die zweite, komplett aktualisierte und vollständig überarbeitete Neuauflage des Praxishandbuch Marketing schafft Ordnung im Methodenkatalog und zeigt, wie die wichtigsten Strategien und Instrumente erfolgreich umgesetzt werden. Dietmar Pfaff, Ehrenprofessor für Internationales Marketing und Management in China und Hochschullehrer für Medienmanagement in Deutschland, erklärt ausführlich die aktuellen Forschungsansätze anhand praxisorientierter Beispiele. Empirische Methoden der qualitativen Forschung werden diskutiert und moderne Tools wie Design Thinking sowie Lego Serios Play präsentiert. Außerdem werden der Nutzen und die Erfolgsfaktoren von digitalem Marketing via WhatsApp und WeChat vorgestellt. Praxishilfen, Fallbeispiele, Übungen, Checklisten und umfangreiche Download-Inhalte machen das Buch zu einem unentbehrlichen Werkzeugkoffer für alle Marketeers.

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Details

Verfasser: Pfaff, Dietmar

Jahr: 2020

Verlag: Frankfurt/Main [u.a.], Campus

E-Medium: content sample

ISBN: 978-3-593-44405-5

Beschreibung: 360 S.

Mediengruppe: eBook

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